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市场调研与预测 版权信息
- ISBN：9787113157173
- 条形码：9787113157173 ; 978-7-113-15717-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调研与预测 本书特色
《市场调研与预测(十二五普通高等教育规划教材)》(作者冯花兰)具有很强的新颖性,主要表现在三个非常重要的创新:**,提供了调研内容的确定与调研方式的选择依据,为学生在众多调研内容、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。第二,强化了市场调研预测理论与方法在学生自身中的运用,尤其是在学生职业规划中的运用,能够大大提高学生的学习积极性。这一点主要体现在案例、实训题以及建议实行的“以学生的职业规划为题的实训型考试方式”之中。第三,增加了市场调研报告的编写、市场调研报告和预测报告的规范性模板。以上三点创新填补了目前我国同类教材在这几方面的空白。
市场调研与预测 内容简介
本书提供了调研对象的确定与调研方式的选择依据，为读者在众多调研对象、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。全书介绍了市场调研导论、市场调研的发展简史、市场调研的作用、市场调研的类型、市场调研的原则与国际准则、市场调研的步骤等内容。
市场调研与预测 目录
**章 市场调研导论
**节 市场调研的发展简史
第二节 市场调研的作用
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研的原则与国际准则
第五节 市场调研的步骤
第二章 市场调研策划
**节 市场调研组织
第二节 市场调研方案的设计
第三节 市场调研策划书
第三章 市场调研内容及其确定
**节 市场宏观环境调研
第二节 市场供求状况调研
第三节 市场竞争状况调研
第四节 市场营销实务调研
第五节 确定市场调研内容的依据
第四章 市场调研问卷的设计
**节 设计市场调研问卷必须遵循的原则
第二节 市场调研问卷结构的设计
第三节 市场调研问卷设计的程序
第四节 设计市场调研问卷必须注意的问题
第五章 市场调研方式及其选择
**节 市场普查调研方式
第二节 市场抽样调研方式
第三节 重点调研与典型调研方式
第四节 固定样本持续调研方式
第五节 选择市场调研方式的依据
第六章 市场调研方法及其选择
**节 市场访问调研法
第二节 市场观察调研法
第三节 实验调研法
第四节 文案调研法
第五节 网络调研法
第六节 选择市场调研方法的依据
第七章 市场调研资料的处理与调研报告的撰写
**节 市场调研资料的整理
第二节 市场调研资料的分析
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场调研报告的规范性模板
第八章 市场预测导论
**节 市场预测的作用
第二节 市场预测的种类与内容
第三节 市场预测的程序
第四节 市场预测方法概述
第九章 定性分析预测法
**节 集合意见法
第二节 德尔菲法
第三节 联测法
第四节 类比法
第五节 预警指标预测法
第十章 时间序列分析预测法
**节 时间序列分析预测法概述
第二节 平均预测法
第三节 指数平滑预测法
第四节 季节指数预测法
第五节 趋势延伸预测法
第十一章 市场因果分析预测法
**节 市场因果分析预测法概述
第二节 线性回归分析预测法
第三节 非线性回归分析预测法
第四节 计量经济预测法
第十二章 市场预测方法的选择与市场预测报告规范性模板
**节 市场预测方法的选择
第二节 市场预测报告的编写与规范性模板
附录A 相关系数表
附录B F分布表
附录C t分布表
附录D 市场调研国际准则
参考文献
展开全部
市场调研与预测 节选
《市场调研与预测(十二五普通高等教育规划教材)》(作者冯花兰)具有很强的新颖性,主要表现在三个非常重要的创新:**,提供了调研内容的确定与调研方式的选择依据,为学生在众多调研内容、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。第二,强化了市场调研预测理论与方法在学生自身中的运用,尤其是在学生职业规划中的运用,能够大大提高学生的学习积极性。这一点主要体现在案例、实训题以及建议实行的“以学生的职业规划为题的实训型考试方式”之中。第三,增加了市场调研报告的编写、市场调研报告和预测报告的规范性模板。以上三点创新填补了目前我国同类教材在这几方面的空白。
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