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网络广告实务 内容简介
本书的意图萌生于互联网的寒潮之中。面对同样荒凉的网络广告的书架,我们想到写这样一本书,它不仅让读者了解什么是网络广告,而且能让读者很方便地运用它。换言之,通过这本书,读者可以成为创作者,网络广告对读者来说不再仅仅是一个浏览之物,而是可以操作、可以创作、可以运作之物。
网络广告实务 目录
总论篇
**章 网络:新型的广告媒体
**节 网络广告概述
第二节 我国的网络广告
第二章 网络广告策划
**节 概述
第二节 网络广告策划的内容
第三节 网络广告策划的实施
动作篇
第三章 网络广告调查
**节 概述
第二节 网络广告调查的内容与方法
第四章 网络广告的创作
**节 概述
第二节 网络广告的创意
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告的制作
第五章 网络广告预算
**节 概述
第二节 网络广告的预算
第六章 网络广告的发布
**节 网络广告的代理与发布
第二节 网络广告发布的形式与规格
第三节 网络广告发布的途径与技巧
第四节 提高网站的知名度
第七章 网络广告效果测评
**节 概述
第二节 网络广告效果测评
管理篇
第八章 网络广告监督管理
**节 概述
第二节 网络广告的监督管理
附录一 《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》
附录二 《互联网信息服务管理办法》
附录三 《互联网电子公告服务管理规定》
附录四 《北京市网络广告管理暂行办法》
附录五 《中国互联网行业自律公约》(*终文本)
附录六 《网站访问统计术语和度量方法》
参考资料
后记
**章 网络:新型的广告媒体
**节 网络广告概述
第二节 我国的网络广告
第二章 网络广告策划
**节 概述
第二节 网络广告策划的内容
第三节 网络广告策划的实施
动作篇
第三章 网络广告调查
**节 概述
第二节 网络广告调查的内容与方法
第四章 网络广告的创作
**节 概述
第二节 网络广告的创意
第三节 网络广告文案的写作
第四节 网络广告的制作
第五章 网络广告预算
**节 概述
第二节 网络广告的预算
第六章 网络广告的发布
**节 网络广告的代理与发布
第二节 网络广告发布的形式与规格
第三节 网络广告发布的途径与技巧
第四节 提高网站的知名度
第七章 网络广告效果测评
**节 概述
第二节 网络广告效果测评
管理篇
第八章 网络广告监督管理
**节 概述
第二节 网络广告的监督管理
附录一 《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》
附录二 《互联网信息服务管理办法》
附录三 《互联网电子公告服务管理规定》
附录四 《北京市网络广告管理暂行办法》
附录五 《中国互联网行业自律公约》(*终文本)
附录六 《网站访问统计术语和度量方法》
参考资料
后记
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